Něco zajímavého na pěkné ráno. Přeji příjemnou podívanou

Netreba zavádzať – z pohľadu copywritera – stupídne neefektívne reklamy – hrdinom reklamy musí byť vždy výrobok alebo služba – nie tvorcovia reklamy – zabávači. To, že „reklama má byť vtipná“ je dvojzmyselné – vtipná ako nápaditá, nie vtipná ako humorná. „Vtipnosť“ reklám je určitý trend, v ktorom sa producenti snažia vytvárať také spoty, ktoré nebudú TV diváci prepínať ako otravné a tým prestanú pozerať celý blok. V zásade – divák musí pretrpieť reklamu, pre ktorú nie je cieľovou skupinou – spotrebiteľom. A tak všetci dospelí pozerajú „vtipné“ reklamy na pampersky, hoci už majú deti vysokoškolákov. Ešte raz – hrdinom reklamy musí byť vždy výrobok – a ani v tej reklame Coca Cola vs Pepsi som nič výnimočné na produkte nevidel – len „kretivitu“ chlapca, ako sa cez plechovky jedného dostane k druhému – táto schéma sa dala použiť aj k bankomatu nejakej banky – a teraz čo? Osobne považujem za jednu z najvtipnejších reklám propagačný spot na mundial zápas Brazília – Uruguay – z 90-tych rokov – keď „tehotná“ žena na hraniciach v aute preblafla colníkov súpera – akože má bolesti a ponáhľajú do nemocnice – a preniesla loptu za hraničnú bránku a bol z toho „gól“. Táto reklama vyhecovala obe cieľové skupiny fanúšikov a spropagovala aj vtipnosť hry, takže celý mundial. Navyše – produkčné náklady na reklamu úplne za facku. Asi tak… 98% reklám… Číst vice »